Actualmente, una de las principales preocupaciones de las empresas es conseguir y mantener una imagen corporativa sólida, definida y alineada con los objetivos de la marca y los valores sociales. La imagen corporativa se refiere a cómo es percibida la marca por el público en base a experiencias, comunicaciones, acciones empresariales, historia de empresa… y es de vital importancia de cara a diferenciarse de los competidores en el mercado.
Las empresas deben esforzarse de manera constante por mejorar la imagen que lanzan al exterior. En este sentido, se valen de herramientas entre las que destacan el patrocinio y el mecenazgo, dos estrategias que tienen una base parecida, pero que en el fondo son bastante diferentes.
Patrocinio y mecenazgo: definiciones y diferencias
El patrocinio y el mecenazgo son dos formas de financiación y apoyo económico a diferentes proyectos, actos e iniciativas de carácter social y cultural, con el objetivo principal de promover una imagen favorable hacia la empresa que se involucra financieramente en ellos.
Por un lado, el patrocinio se refiere a aquel apoyo económico que se brinda a un evento, generalmente de gran convocatoria, buscando promover la marca entre el público objetivo para conseguir mayor visibilidad, es decir, se mueve dentro de objetivos comerciales.
Sin embargo, el mecenazgo, aunque también implica desembolso económico, no tiene una finalidad económica directa, sino que pretende trasladar la idea de que la empresa está comprometida con las causas sociales, buscando mostrar unos valores que sean apreciados por el público.
¿Qué beneficios presentan estas estrategias?
Para que estas prácticas de relaciones públicas tengan éxito e impacto es necesario integrarlas de forma coherente, comunicarlas de forma eficaz, de modo que reflejemos una empresa comprometida con la sociedad. Si esta labor es llevada a cabo de manera óptima, se podrán conseguir muchos beneficios.
- Imagen de marca fortalecida: la empresa, al estar presente en diversos eventos, va a mejorar la percepción que el público tiene de ella, pues éstos van a ver una empresa comprometida socialmente, una empresa que se implica y se preocupa. Además, el hecho de que una marca esté presente en eventos de gran envergadura va a contribuir a generar la idea de una marca con gran reputación y prestigio.
- Visibilidad de marca: una marca que está asociada con eventos de diversa índole (conciertos, partidos de fútbol, obras benéficas…) llegará también a un público muy diverso y cada vez más amplio, porque abarcará mucha más población de lo que haría normalmente. Por tanto, se conseguirían audiencias mucho más amplias.
- Compromiso, confianza y responsabilidad social corporativa (RSC): la participación en eventos refleja que la empresa cumple con la RSC y esto repercutirá directamente en la confianza que generan con respecto al espectador, pues los individuos estiman enormemente la ética empresarial de una marca, lo cual generará a largo plazo lealtad de los consumidores.
Llevar a cabo estrategias de patrocinio y mecenazgo no solo es recomendable, sino que puede llegar a convertirse en algo casi indispensable para una empresa que quiere estar bien posicionada. Mostrar compromiso y preocupación con el público con el que te relacionas no solo mejorará tu imagen, sino que también te permitirá diferenciarte de la competencia, una cuestión especialmente relevante en el mercado tan competitivo en el que nos encontramos actualmente.
