La fase de grupos ya es historia. Empiezan los partidos donde un error te manda a casa. En publicidad no hay prórroga, pero sí campañas que ya pueden presumir de haber levantado más de un aplauso. Hemos reunido los anuncios que, para nosotros, ya están jugando el ‘mata mata’… aunque algunos merezcan llegar directamente a la final.
Ya sabemos quién sigue vivo en el Mundial. Ahora toca sufrir, gritar al televisor, hacer cálculos y volver a decir eso de «este año sí». Pero mientras medio planeta analizaba alineaciones, nosotros estábamos haciendo otra cosa: viendo anuncios.
Porque los Mundiales no solo se juegan en el césped. También se juegan entre bloques publicitarios, en YouTube, en redes sociales y en campañas que saben que, durante unas semanas, tienen la atención de millones de personas. Y como nos gusta tanto una buena creatividad como un buen gol en el descuento, aquí va nuestra selección de los anuncios que mejor han jugado esta primera fase. Spoiler: algunos meten más goles que ciertas delanteras.
1 | Quilmes | El fútbol no entiende de fronteras
Quilmes vuelve a demostrar que conoce perfectamente a su público. En lugar de centrarse solo en el balón, pone el foco en todo lo que mueve el Mundial: la ilusión, las conversaciones y esa capacidad que tiene el fútbol para unir a millones de personas. Un anuncio cercano, con mucho sentimiento y sin necesidad de exagerar. Porque, a veces, la mejor creatividad consiste en contar una verdad que todos reconocemos.
2 | EBRO | Cuando un patrocinio también cuenta una historia
No basta con poner un logo junto a un gran evento. EBRO aprovecha el escaparate del Mundial para construir un relato que conecta la marca con el viaje, la innovación y las nuevas experiencias. Una campaña limpia, bien ejecutada y que demuestra que un patrocinio funciona mucho mejor cuando tiene algo interesante que decir.
3 | Cervezas Victoria | El tercer tiempo también merece un brindis
Hay anuncios que celebran los goles y otros que celebran todo lo que ocurre alrededor del partido. Cervezas Victoria apuesta por esos momentos compartidos que convierten cualquier encuentro en una excusa perfecta para reunirse. Una creatividad fresca, cercana y muy coherente con una marca que sabe que las mejores historias suelen empezar cuando rueda el balón… y continúa la conversación.
4 | Mapfre | Porque el fútbol también va de personas
Mapfre deja a un lado los mensajes más racionales para construir una campaña que conecta desde la emoción. Habla de protección, de confianza y de estar ahí cuando realmente importa, sin perder de vista el contexto del Mundial. Un buen ejemplo de cómo una marca puede sumarse a la conversación sin forzar el mensaje.
5 | LEGO | Construyendo pasión, pieza a pieza
No hace falta un anuncio de varios minutos para dejar huella. LEGO consigue transmitir creatividad, diversión y pasión por el fútbol en apenas unos segundos. Un formato breve, pensado para redes sociales, que demuestra que las buenas ideas no dependen de la duración, sino de lo bien ejecutadas que estén.
6 | Nike | La presión también juega
Si hay una marca que sabe convertir el deporte en una historia, esa es Nike. Su propuesta para este Mundial vuelve a apostar por la ambición, el carácter y esa mentalidad que separa a los buenos jugadores de las leyendas. Un anuncio con ritmo, personalidad y una producción impecable que recuerda por qué Nike sigue marcando el paso en la comunicación deportiva.
7 | Adidas | El fútbol como lenguaje universal
Adidas vuelve a mirar al fútbol desde una perspectiva global. Más allá de las estrellas o los resultados, la campaña celebra todo lo que este deporte es capaz de generar dentro y fuera del campo. Una pieza inspiradora, muy bien producida y con ese equilibrio entre espectáculo y emoción que tan bien funciona cuando llega un gran torneo. Porque si el Mundial tiene un clásico fuera del césped, probablemente sea el que juegan Nike y Adidas cada vez que llega una gran competición. Y, como en el fútbol, aquí también ganamos los espectadores.
El pitido final (de momento)
Ya hemos elegido nuestros anuncios favoritos de la fase de grupos. Seguramente nos hayamos dejado alguno fuera, igual que cada afición tiene su once ideal. Y eso también tiene su gracia. Ahora te toca a ti: dale al play, disfruta de las campañas y dinos cuál ficharías para este ranking. Porque mientras unos pelean por levantar la Copa del Mundo, las marcas siguen compitiendo por algo igual de difícil: quedarse en nuestra memoria mucho después del pitido final.
Y hablando de pitidos… se acabó el descanso. Arrancan los cruces del Mundial y ya tenemos el primer partidazo esperando. Sudáfrica y Canadá inauguran las eliminatorias. Nosotros ya tenemos preparadas las palomitas… y el bloc de notas, por si entre un gol y otro aparece el próximo anuncio que merezca colarse en esta lista.
